Veja o comparativo de quanto as emissoras de TV ganharam em publicidade nos governos Lula e Bolsonaro

Em pouco mais de seis meses do terceiro mandato de Lula, os veículos de mídia da Globo receberam R$ 54,4 milhões em propagandas da Secom (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência da República e de ministérios. Desse total, cerca de R$9 milhões foram desembolsados ao Jornal Nacional.

Em comparação, a Record recebeu R$ 13 milhões, enquanto o SBT obteve R$ 12 milhões.

Em contrapartida, durante os quatro anos sob o governo Bolsonaro, os veículos da Record receberam aproximadamente R$ 200 milhões em campanhas publicitárias realizadas pela Secom e ministérios. No mesmo período, os veículos da Globo ganharam R$ 189 milhões, enquanto o SBT recebeu R$ 169,35 milhões. É importante notar que os valores são nominais e não foram ajustados pela inflação.

Por sua vez, a Record viu sua presença na publicidade digital diminuir sob a administração de Lula. Enquanto o portal R7 havia recebido ao menos R$ 8,4 milhões na gestão anterior, não foram registrados pagamentos para o mesmo veículo até o momento. Enquanto isso, o site Globo.com recebeu ao menos R$ 394,5 mil.

Quando questionada sobre a alocação dos recursos de publicidade, a Secom respondeu que “os grupos mencionados” possuem números diferentes de veículos e que o portal de despesas está “constantemente sendo atualizado”.

No entanto, a secretaria não respondeu qual critério é utilizado para direcionar os recursos de TV. Afirmou apenas que utiliza “normativos e estudos técnicos apresentados pelas agências”, considerando fatores como audiência, segmento e cobertura.